Se cerchi informazioni, notizie ed idee SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing), una tappa obbligata è "Seo Web Marketing Strategico" di Cecilia Sardeo, blog di formazione / informazione su Web Marketing e SEO - ricco di risorse utili gratuite e di interessanti opportunità di apprendimento di qualità a costi ridotti.

Per saperne di più ecco una breve intervista a Cecilia, giovanissima e dinamica esperta "appassionata di marketing ed innamorata del WEB" - come lei stessa si definisce.

EB: Cecilia, come si passa da una Laurea in Storia al Search Engine Marketing?

• CS: Innanzitutto, grazie Emiliano per questa intervista. Il mio incontro con il web marketing è avvenuto quasi per caso. Il web mi ha sempre entusiasmato, per la mole di informazioni disponibili simultaneamente, una sorta di biblioteca virtuale dove consultare tutto o quasi tutto gratuitamente. Tuttavia non ho pensato ad internet come ad una fonte di opportunità lavorativa, fino a quando ho lasciato tutto (letteralmente) alle spalle alla ricerca di nuovi orizzonti. Ho sempre viaggiato molto, spinta da curiosità e voglia di avventura, ma quella volta intrapresi un viaggio diverso, volto alla ricerca di opportunità che l'ambiente attorno a me non mi stava offrendo. E così sono atterrata in Malesia, dove ho avuto la possibilità di collaborare con una delle aziende più uniche e creative che credo esistano. Un ambiente stimolante per la mia crescita personale e professionale. Un ambiente formativo, dove ho avuto modo di studiare intensamente ed entrare in contatto diretto e indiretto con le grandi figure del web marketing internazionale, e dove sono diventa più consapevole delle mie potenzialità, dei miei interessi e dei miei obiettivi. Qui ho capito che potevo trasformare le mie passioni in un vero lavoro.

EB: Qual è stata la difficoltà più grande che hai dovuto affrontare nel tuo percorso?

• CS: Ce ne sono state tante. Posso dire che ho cominciato il mio percorso partendo dalla base della scala a salire. Non potevo vedere l'ultimo gradino, ma sapevo che continuare a salire era l'unico modo per raggiungerlo. Ho trascorso un anno in UK, dove ho fatto la cameriera per 18 ore al giorno. Atterrata in Malesia ho lavorato come semplice stagista per diversi mesi e devo ammettere che più volte ho pensato di mollare tutto. Ma grazie al supporto di persone straordinarie e alla determinazione nel dimostrare le mie potenzialità, ho studiato quali fossero gli anelli deboli da rinforzare, cercato nuove soluzioni, proposto innovazioni costruttive. Grazie a questa costanza, sono riuscita a far emergere le mie potenzialità, e dopo poco mi è stata ufficialmente affidata la guida di un team di 15 persone dedicate al SEO per gli oltre 25 siti web della società. E così è cominciata la svolta…

EB: E la cosa che ti ha sorpreso di più, il momento di maggior "ristrutturazione del campo cognitivo" che tu abbia mai attraversato?

• CS: La scoperta più grande? Come il mio stesso futuro rischiasse di essere boicottato a causa di un atteggiamento sbagliato nei confronti degli avvenimenti che ci circondano. Non è soltanto la formazione tecnica il bagaglio che mi ha migliorato, ma soprattutto la maggior conoscenza di me stessa, il cominciare a pensare mediante strategie anzichè tattiche, la consapevolezza di che cos'è un vero piano d'azione e di come il nostro stesso atteggiamento o stato d'animo può influire su ogni aspetto della nostra vita, anche il successo di una campagna di marketing, tanto per fare un esempio pratico. Conosci te stesso diceva Socrate :)

EB: Parliamo di SEO, con una domanda in qualche modo provocatoria: un sito di qualità ha bisogno di strategie SEO? O piuttosto tutto ciò che ha a che fare con l'ottimizzazione (struttura del sito, URL comprensibili e pertinenti, uso limitatissimo di Flash, raggiungibilità dei contenuti, qualità e fruibilità degli stessi, aggiornamento costante, link a risorse pertinenti e "buona reputazione" che garantisca link di ritorno di qualità) è intrinsecamente presente in un sito che sia realmente di qualità?

• CS: Perché un sito sia di qualità deve possedere tutte le caratteristiche che hai elencato. Perché un sito sia completo deve rivelarsi allo stesso tempo user friendly e search engine friendly. Il primo elemento non garantisce in automatico il secondo e viceversa ma entrambi devono integrarsi in modo complementare. Dunque la mia risposta è questa: se un sito non applica una sistematica e corretta ottimizzazione onpage e offpage che lo renda parte integrante del network (il web) non può definirsi un sito di qualità. E' importante ricordare che il SEO è sempre meno una disciplina a sè stante, e - sopratutto dopo l'ultimo aggiornamento di Google Panda- va ad integrarsi sempre più con la presenza attiva nei social media e l'attenzione all'esperienza dell'utente.

EB: Sul tuo blog ci sono risorse (sia gratuite che a pagamento) specificamente pensate per chi vuole apprendere in breve tempo strategie SEO/SEM efficaci e concettualmente abbastanza semplici: il motto è "SEO per tutti"?

• CS: Direi che il motto è azzeccato ma più precisamente lo definirei: "SEO ad un costo accessibile" (dove con costo mi riferisco sia al tempo che al denaro). Non posso non restare indignata di fronte alle numerose email che ricevo giornalmente: utenti confusi che mi chiedono se pagare migliaia di euro per un' ottimizzazione di base del proprio sito è una spesa sensata (ultimamente è successo che questa spesa fosse proposta per l'ottimizzazione onpage di siti su Wordpress, piattaforma nota per la facilità e intuitività dell'ottimizzazione SEO onpage). Altri che mi scrivono sconcertati perché dopo aver investito parecchio per creare un sito, si rendono conto che è stato loro consegnato senza alcun lavoro di ottimizzazione, e che ogni singola modifica in questa direzione costerà loro altrettanti soldi. SeoWebmarketingstrategico nasce con l'obiettivo di dare potere al singolo, fornendo tutto il know how necessario per difendersi da dichiarati professionisti senza scrupoli e per costruire un futuro a lungo termine online.

EB: A quando un corso completo, scritto con gli stessi criteri di fruibilità e semplicità, sul Social Media Marketing (di cui tanti parlano senza dire niente)?

• CS: Personalmente non sono una fan scatenata dei social media come mezzo da utilizzare in termini strategici. Il motivo per cui tanti ne parlano senza dire niente è che la chiave è una sola e consiste nell'essere spontanei, trasparenti e aperti. Ora, per questa ragione, sono convinta che non esista un modello standard da seguire, valido per tutti. Ogni nicchia, ogni azienda, ogni servizio o prodotto ha una sua collocazione unica nel mondo social e questa collocazione può essere individuata con successo solo tramite l'esperienza diretta. Più che un corso tattico, sarebbe interessante creare qualcosa più orientato all'esposizione di case studies in diverse nicchie che possano diventare una fonte di ispirazione e modello per molti.

EB: A venticinque anni vivi tra la Malesia e l'India, ed hai fatto esperienze lavorative in giro per il mondo: cosa ti manca dell'Italia, e cosa invece non ti manca proprio?

• CS: Dell'Italia mi mancano la mia famiglia e gli amici di sempre. Ma credo che ogni posto possa diventare la tua casa nel momento in cui ti circondi di persone straordinarie e vivi in un ambiente stimolante. Che cosa non mi manca per niente? L' ora legale e l'inverno :)

EB: Come sarà il WEB tra venticinque anni, e come / cosa sarà Cecilia a cinquanta?

• CS: Bella domanda! Difficile prevedere come sarà il web tra 25 anni. In una realtà dinamica e in continuo cambiamento è probabile che torneremo sui nostri passi alla ricerca di uno spazio personale protetto da questa ondata social che ci ha sommerso. Mi piace pensare che le modalità tecnologiche di interazione saranno diverse, dove touch screen e 3D renderanno il mondo virtuale una realtà parallela a 360 gradi. Quanto a me a 50 anni? In continuo aggiornamento da qualche posto esotico per continuare la mia mission, volta - attraverso i miei progetti online - ad aiutare più persone possibili a vivere la propria vita al massimo delle proprie potenzialità. Instancabile viaggiatrice, sostenitrice di un' iniziativa che aiuti almeno 50.000 orfani indiani all'anno. Creatrice di un'isola felice che offra incredibili opportunità di lavoro agli amanti del web - questo tanto per cominciare :)

Grazie a Cecilia per le risposte e le idee che ci ha regalato... e ricordatevi di non perdere:

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